• Ilya Gilyov

Прощай, Och-Ziff! Добро пожаловать, Sculptor! Хедж-фонд примеряет новое имя.

Менеджеры называют хедж-фонды в честь места, где они жили в детстве (Highbridge), в честь любимой горнолыжной трассы (FrontFour) и даже в честь прадедушки (Melvin).


Руководство Och-Ziff Capital Management Inc. наняло консультантов по брендингу и потратило десятки тысяч долларов, чтобы придумать новое название – Sculptor Capital Management.


33-миллиардная компания выбрала это имя, потому что оно «напоминает о самоотдаче, настойчивости и проницательности, которые олицетворяют нашу ежедневную деятельность по управлению вашим капиталом», сообщается в письме, которое в понедельник было разослано инвесторам.


У решения есть и более земные причины: нью-йоркская компания решила, что обновление нужно, чтобы отразить уход основателя Дэна Оха. Смена названия поможет дистанцироваться и от недавних проблем с законом, вызвавших массовый отток клиентов.


Последние 5 лет были сложными для Och-Ziff. Клиенты флагманского хедж-фонда компании вывели 27 млрд. долларов после того как в конце 2014 года компания впервые признала, что против неё много лет ведется расследование по делу о коррупции в Африке (в итоге Och-Ziff выплатила штраф в 400 млн долларов). Позже топ-менеджеры покинули фирму, и во главе встало новое руководство. Ох, основавший компанию в 1994 году, ушёл с поста председателя правления в марте этого года.


Och-Ziff – конечно, не первая компания, сменившая имя; иногда это приводило к забавному результату. Tribune Publishing Co., владелец Chicago Tribune и Baltimore Sun, ненадолго сменил название на Tronc, а потом вернулся к Tribune. Blackwater переименовался в Xe Services, но в итоге остановился на Academi. BB&T Corp. и SunTrust Banks Inc. недавно объединились в Truist.


У ребрендинга есть свои недостатки. «Станет сложнее назначать встречи, потому что людям незнакомо новое название и нужно потратить время на объяснение причин переименования», - говорит Дон Стейнбрюгге, глава Agecroft Partners, помогающей хедж-фондам привлекать средства.


Кроме того, переименования обходятся недёшево. Консультанты по ребрендингу обычно берут за работу от 40 до 400 тысяч долларов, по словам работников данной индустрии.


В последние несколько лет Och-Ziff привлекала средства, выпуская обеспеченные долговые обязательства с пониженной комиссией, а недавно наняла Луизу Чёрч на должность главы отдела по работе с инвесторами в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Флагманский хедж-фонд данной компании заработал 11% в июле.


Компания будет официально называться Sculptor с 12 сентября.


Источник: https://finance.yahoo.com/news/goodbye-och-ziff-hello-sculptor-150407246.html


Просмотров: 50

ИП Бобошко Михаил Сергеевич © 2013 - 2020

  • White Facebook Icon
  • Белый LinkedIn Иконка